很多企业总在为品牌命名而烦恼，那么品牌命名究竟玄机何在?

　　一、合法

　　合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。在前几年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，结果一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用。不仅如此，由于消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。

　　二、敬重

　　世界各国、各地区消费者，由于在历史学问、风俗习惯、价值观念等方面存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。

　　比如蝙蝠，在中国，因蝠与福同音，被赋予了美好的联想，并因此出现了“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。

　　例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了全球战略眼光注册了“HiSense”的英文商标，它来自highsense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，highsense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。

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